Octubre se viste de rosa en todo el mundo, y Colombia no es la excepción. Este año, la Liga Colombiana Contra el Cáncer (LCCC), en alianza con Estée Lauder Companies, Blush-Bar y Falabella, presentan la campaña ‘Porque las quiero, las cuido’, una iniciativa que busca sensibilizar a las mujeres sobre la importancia de la detección temprana del cáncer de mama.
El cáncer de mama sigue siendo el tipo de cáncer más frecuente en mujeres y la principal causa de mortalidad femenina por cáncer en Colombia. Según la Cuenta de Alto Costo, al 1º de enero de 2024 se registraron más de 140 mil casos acumulados, con 9.600 nuevos diagnósticos y cerca de 4.200 muertes en el último año. Alrededor del 40% de los casos nuevos se presentan en mujeres menores de 50 años, lo que demuestra que esta enfermedad no es exclusiva de mujeres mayores y que la detección temprana debe promoverse desde edades más jóvenes.
Una campaña que salva vidas
La propuesta no solo es un llamado a la detección temprana, sino también una oportunidad real de apoyo para mujeres en condiciones de vulnerabilidad, especialmente migrantes, quienes enfrentan grandes barreras para acceder a servicios de salud.
En estos cuatro años, la campaña ha sensibilizado a miles de mujeres y ha facilitado la realización de cientos de exámenes clínicos gratuitos para mujeres en riesgo, muchas de ellas en situación de vulnerabilidad.
Un movimiento global con rostro local
El compromiso de Estée Lauder Companies con la causa comenzó en 1992, cuando Evelyn H. Lauder co-creó el lazo rosa y fundó la Breast Cancer Research Foundation (BCRF), impulsando un movimiento global que pasó del rosa a la acción. Desde entonces, la compañía ha donado más de USD 144 millones a la BCRF y a organizaciones locales en todo el mundo, apoyando investigación médica, programas de atención para mujeres y campañas de sensibilización.
En Colombia, su alianza con la LCCC ha permitido financiar mamografías, pruebas de tamizaje y campañas educativas que han beneficiado a cientos de mujeres.
Cada 19 de octubre, Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama, monumentos alrededor del mundo se iluminan de rosa como símbolo de esperanza y solidaridad. En Colombia, la campaña ha iluminado íconos como el Movistar Arena en Bogotá, la Ventana de Campeones en Barranquilla y lugares emblemáticos de Cali. Este año, se espera nuevamente encender de rosa espacios representativos del país, llevando el mensaje de detección temprana a miles de personas.
“Esta campaña busca recordarle a cada mujer que la detección temprana salva vidas. El autoexamen y los chequeos médicos son herramientas poderosas para reducir la mortalidad”, afirmó Lorena Salgado, directora de Asuntos Corporativos para América Latina de Estée Lauder Companies.
“Hablar de cáncer de mama es hablar de la vida de miles de mujeres y familias en Colombia. Con la campaña ‘Porque las quiero, las cuido’ queremos recordar que el amor propio también significa prevenir y cuidar, y que hacerlo a tiempo puede marcar la diferencia entre la vida y la muerte. Nuestro mensaje es claro: el cáncer de mama detectado a tiempo se puede curar. Por eso, insistimos en que cada mujer se haga sus chequeos, se conozca y escuche a su cuerpo. Prevenir no solo es un acto de autocuidado, también es un acto profundo de amor hacia quienes más queremos”. declara el Dr. Wilson Cubides, Director Ejecutivo de la Liga Colombiana Contra el Cáncer.
Invitación a unirse
Con el lema ‘Porque las quiero, las cuido’, la LCCC, Estée Lauder Companies, Blush-Bar y Falabella invitan a todas las mujeres, familias y ciudadanía a sumarse al movimiento rosa, hablar sobre la detección temprana y compartir el mensaje de que cuidarse es un acto de amor.
Hay diferentes formas de participar y ser parte de esta causa:
- Visitar la página de la Liga Colombiana contra el Cáncer para conocer más detalles de los eventos y escuchar su podcast educativo.
- Ingresar a https://delrosaalaccion.com/ donde se encuentra más información de la campaña, y los talleres virtuales de sensibilización liderados por Estée Lauder Companies.
- Unirse a la venta solidaria: el 100% de las ganancias de las ventas en octubre del icónico suero Advanced Night Repair de Estée Lauder de venta exclusiva en Falabella y de la hidratante Dramatically Different Moisturizing Lotion+ de Clinique de venta exclusiva en Blush-Bar se donará a la Liga Colombiana contra el Cáncer, para seguir fondeando programas de atención y diagnóstico temprano en el país.
El lazo rosa no es solo un símbolo: es un compromiso con la vida de miles de mujeres en Colombia y el mundo.
