La marca Yanbal, en materia de perfumería, es considerada pionera en Latinoamérica. Cuando Fernando Belmont la fundó hace 57 años tuvo una visión clara: producir perfumes en Latinoamérica y generar un hito en la historia, en un mercado que para ese entonces y hasta ahora ha sido dominado por Estados unidos y Europa. Fernando se atrevió a ser pionero, a crear algo propio, único. La historia de la compañía, orgullosamente peruana, la ha convertido en líder y en una de las empresas mas estables y prósperas dentro de la industria.
POR GERMÁN MATAMOROS G.
Como pionera en la creación y fabricación de perfumes vale traer a colación el tema a propósito de fechas especiales como la celebración del día de la mujer, el mes de las mamás y de los papás, y aún la fecha de amor y la amistad, momentos en los que regalar un buen perfume requiere de conocer algunos secretos tanto de su posicionamiento en el mercado, impacto, duración y memorabilidad, así como escoger un buen aroma de acuerdo con la personalidad y el gusto.
Hablamos con Angélica Carranza, una empresaria colombiana, Directora Corporativa de perfumería y cuidado personal en Yanbal desde hace cinco años, y por supuesto una voz experta en el tema. Nos comparte el significado de un perfume, cómo ubicar un producto de calidad, hasta elegir los aromas de acuerdo con la personalidad, gusto y economía.
-Germán Matamoros G.: Para usted, ¿cuál es el significado de un perfume?
Angélica Carranza: Para mi es una experiencia personal, es un recuerdo, es una sensación, es una forma de revelar nuestra personalidad, es nuestra identidad, es un momento, son tantas cosas. Yo soy una apasionada de los perfumes que podría dar una descripción súper extensa.
-GM. ¿Cuál sería el aroma más común de los perfumes?
AC: Para las mujeres definitivamente la familia floral, notas olfativas de flores muy comunes como rosas y jazmines. Y para los hombres definitivamente los herbales que en otros ambientes también se llaman fuller, porque son notas olfativas súper fáciles de usar como para el día-día, muy frescas que es lo que les gusta a los hombres latinoamericanos. Creo que por eso son las favoritas.
-GM: ¿Cuáles serían los tips para ubicar un buen perfume?
AC: Lo primero, una buena marca, que tenga una trayectoria reconocida. Segundo, el tipo de perfume que estás buscando… si es un aroma maderoso… los perfumes entre mayor valor económico son mejores porque tienen mayor concentración de aceite. Tercero, los ingredientes son importantes. Si contienen elementos naturales seguramente van a tener muy buen performance, que si llevan elementos muy baratos que no van a generar un buen desempeño.
-GM: A la hora de elegir, ¿qué es más importante: la personalidad o el gusto?
AC: Las dos. La personalidad, porque si soy una persona espontánea y si alguien me regala un perfume que es oscuro, que de pronto tiene mucha madera, no voy a revelar mi verdadera personalidad como yo quisiera. Y dos, el gusto definitivamente porque si a ti no te gustan, por ejemplo, los cítricos, es absolutamente imposible que alguien te regale un perfume cítrico y te guste.
-GM: ¿Cuál es el perfume líder de Yanbal?
AC: Se llama Cielo. Es el perfume azul de toda la vida, lleva desde el año 97 posicionado en el mercado y es nuestro Top Seller. Y el de hombres es OHM, el perfume masculino que desde el 2.000 ha venido conquistando generaciones. Son la reina y el rey de Yanbal.
Impacto, duración y memorabilidad: atributos de la alta perfumería Yanbal.
Impacto que se percibe desde la primera aplicación. Duración incomparable, por la que hoy la marca es altamente reconocida, y memorabilidad creando momentos y recuerdos inolvidables que se han perpetuado, posicionando una trayectoria de casi 60 años.
Proceso de creación de un perfume en Yanbal
Crear un perfume es un proceso de aproximadamente 18 meses, es una sinergia perfecta entre creatividad, innovación, ingredientes de alta calidad y tecnología de punta. Se recorre un camino interesante que en Yanbal llaman “la ruta del perfume”. Ésta comienza con los viajes de inspiración del equipo de marketing a diferentes ciudades como Nueva York, París y Milán en búsqueda de tendencias e inspiración, de ingredientes y nuevas mezclas, empaques, colores y entendimiento general del consumidor actual.
De allí nace la idea inicial, la que gatilla la creatividad olfativa de los perfumistas en los Centros Creativos de París, Barcelona, Dubai y Fort Lauderdale para diseñar el aroma ideal, poniendo toda su pasión, entrega, conocimiento y experiencia, para hacer el “Perfect Match” con la idea inicial. Ellos tendrán a su disposición una paleta de más de 3.000 ingredientes de la más alta calidad, en la cual se encuentran algunos exclusivos que provienen de tecnologías de extracción únicas de naturales como el “craftivity”, en donde se busca preservar el aroma del elemento lo más cercano posible a la realidad de forma ética y sostenible.
Mientras esto sucede, en Barcelona y Perú, los equipos de diseño e ingeniería, están concentrados dándole vida a la botella y el empaque. En un punto, todos los elementos se encuentran para darle vida al perfume final que pronto veremos en nuestros catálogos.
Las tres plantas de producción exclusivas de perfumería ubicadas en Perú, Ecuador y Colombia, reciben tanto la tan anhelada fórmula del aroma, como los demás materiales para finalmente hacer de la idea inicial una bella realidad. Más de 20 millones de perfumes se fabrican al año y viajan miles de kilómetros hasta los 8 países en los que la marca está presente para finalmente llegar a los hogares de las Consultoras y Directoras Independientes, quienes se encargarán de acercar los productos al cliente final.
La “alta duración” en sus perfumes
Cuando se dice que los perfumes Yanbal tienen alta duración, se hace referencia a que están hechos con fórmulas únicas usando ingredientes de la mejor calidad con los que se puede asegurar la fijación en piel y, por tanto, su alta duración.
Las tendencias en la creación de nuevos perfumes
Están 100% presentes. Es indispensable para entender el mercado y estar a la vanguardia. La perfumería está en constante movimiento y año tras año, se marcan tendencias en ingredientes, nuevas mezclas, que siempre sorprenden y permiten diseñar y traer modernidad al portafolio. Un buen ejemplo es el retorno de la rosa como ingrediente estrella que inspiró desarrollar Cielo en Rosa, con una reinterpretación moderna y diferencial que se logró gracias a la exploración en el mercado. Otro gran acierto es el aroma de Solo Elixir, que es la novedad para el Día del Padre, una sincronía perfecta entre ingredientes del medio oriente que han entrado como top trend en 2024 y que en contraste con aquellos occidentales más reconocidos en Latam se pudo lograr un aroma indiscutiblemente poderoso, masculino, pero al tiempo provocativo y sofisticado.
Vale la pena mencionar que también están atentos a la innovación en las tendencias de sostenibilidad, ingredientes, empaques, entre otros, asegurando que cada lanzamiento sea valioso para el consumidor en todos los aspectos.
