Padres de hoy: dinámicos, conectados y en constante evolución

Según datos de Kantar IBOPE Media, el 88% de los padres encuestados disfruta pasar tiempo en actividades que les brindan bienestar personal, como cocinar, hacer deporte o compartir en redes sociales.

El 51% no solo consume redes sociales, sino que crea y comparte contenido propio, lo que los convierte en actores activos del entorno digital y clave para entender nuevas formas de conexión y expresión.

Bogotá, junio de 2025. En el marco del Día del Padre, Kantar IBOPE Media presenta hallazgos clave sobre los intereses, hábitos y actividades de los padres en la actualidad, basados en el estudio Target Group Index 2024 R2. Este análisis, reconocido por su profundidad en el comportamiento de consumidores, revela una generación de padres activa, curiosa y conectada con nuevas formas de bienestar y expresión.

Un perfil dinámico y participativo

Los datos muestran que los padres de hoy no solo disfrutan su tiempo libre, sino que buscan actividades que les aporten bienestar y conexión con su entorno.

• Bienestar y disfrute: El 88% de los padres encuestados afirma disfrutar actividades como cocinar, hacer deporte o compartir en redes sociales.
• Conexión digital: Más allá del consumo, el 51% de los padres crea y comparte contenido propio en redes sociales, consolidándose como actores clave en el entorno digital.
• Aventureros y en constante evolución: Un 79% expresa su deseo de viajar y descubrir nuevos lugares, mientras que el 69% practica deporte al menos una vez por semana.

Expresión, creatividad y entretenimiento

Los padres no solo buscan momentos de ocio, sino que también exploran formas de expresión y creatividad, desde el arte hasta la música y la gastronomía.

• La música es esencial para el 83%, consolidándose como un pilar de identidad y conexión.
• El 67% disfruta la cocina, no solo como una actividad cotidiana, sino como un espacio de creatividad y expresión.
• El 55% tiene afinidad por las artes, desde el cine y el teatro hasta la pintura y otras expresiones culturales.

Interacción digital y nuevas formas de comunicación

La presencia digital de los padres trasciende el consumo pasivo: participan activamente en la creación de contenido y siguen tendencias en redes.

• Redes sociales como espacio de interacción: El 68% de los padres usa estas plataformas para mantenerse en contacto.
• Creación de contenido: El 51% publica fotos y videos propios, reflejando una presencia digital activa.
• Tendencias digitales: Un 30% consume contenido de influencers, mostrando afinidad con nuevas formas de comunicación online.

“Este estudio nos permite entender mejor la evolución del perfil de los padres, quienes equilibran intereses tradicionales con una fuerte presencia digital. Sus hábitos y motivaciones son clave para el desarrollo de estrategias de conexión auténtica entre marcas, organizaciones y este segmento de consumidores”, señala Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media para Colombia y Ecuador.

Sobre el estudio Target Group Index

El Target Group Index (TGI) 2024 R2 es una fuente clave para analizar hábitos de consumo, valores y preferencias de distintos segmentos de población. Con presencia en múltiples mercados, este estudio es una referencia esencial para comprender cambios en el comportamiento y las dinámicas de interacción.

Ficha técnica: 

Nombre de la base de datos:  Target Group Index 2024 R2

Método de recopilación de datos: 100% colecta online

Tamaño de la población individual: 21.066.000 personas